Pengguna iPhone semakin merasa terganggu dengan kemunculan iklan yang berlebihan di perangkat mereka. Keluhan mulai berdatangan terkait iklan dari aplikasi Apple Wallet yang mempromosikan film orisinal Apple “F1 the Movie”. Media sosial dipenuhi dengan keluhan para pemilik iPhone yang merasa terganggu dengan notifikasi yang menawarkan diskon US$10 di Fandango bagi pembelian dua tiket film tersebut.
Film “F1 the Movie” yang dibintangi Brad Pitt ini menggambarkan dunia Formula 1 melalui balapan Grand Prix yang sebenarnya. Film ini menunjukkan penggunaan teknologi Apple, seperti kamera khusus dari komponen iPhone untuk syuting di dalam mobil, dan penggunaan AirPods Max oleh karakter Pitt, pembalap F1 Sonny Hayes. Meskipun film ini diterima dengan baik, pengguna iPhone tidak senang dengan iklan yang muncul di perangkat mereka.
Beberapa pengguna bahkan mencari cara untuk mematikan iklan Apple Pay. Fitur untuk menonaktifkan “Penawaran & Promosi” dari Apple Wallet kabarnya tersedia dalam versi beta iOS 26. Meskipun bagi pengguna versi beta baru memiliki kontrol tersebut, pengguna versi sebelumnya hanya dapat memilih untuk menonaktifkan notifikasi atau tampilan manfaat kartu di Wallet saat pembayaran tanpa opsi untuk tidak menerima penawaran.
Apple dikenal karena upaya pemasaran yang agresif, namun reaksi pengguna terhadap iklan yang muncul tanpa persetujuan mereka tetap tidak berubah. Penambahan kontrol baru di iOS 26 menunjukkan bahwa Apple berencana untuk memperluas pesan pemasaran dan promosi di aplikasi Wallet di masa mendatang. Bagi pelanggan Apple, terganggu oleh iklan tidak selalu menjadi hal yang menyenangkan, terutama ketika tanpa ijin mereka.
Sebagai contoh, pengguna masih mengingat iklan layanan Apple di Pengaturan iOS dan kemunculan album U2 secara otomatis di perpustakaan musik iTunes. Menyandingkan masa itu dengan kemunculan iklan F1, membuat beberapa pengguna merasa seperti mengalami kilas balik. Apple sepertinya akan terus mempromosikan “F1” dengan dukungan dari mitra distribusi, Warner Bros, bahkan meluncurkan trailer haptic dengan umpan balik getaran. Mulai WWDC 2025, Apple telah memperkenalkan cuplikan aksi film tersebut dengan dukungan CEO Apple Tim Cook dan SVP Rekayasa Perangkat Lunak Craig Federighi sebagai pembalap mobil.
